界面新闻记者 | 何柳颖

　　“顾总，高收益、低风险、高流动性，这三者不行兼得，这是投资当中的不行能三角。”

　　“顾总……这家公司一经出现了很大的泡沫，泡沫在面临落空的技巧最眩惑东说念主，追高买入可能会摔得很惨。”

　　“顾总……公司再好，也尽量不要全仓押注，分歧建立才是更合理的建立。”

　　近日，东方红资管推出的《腾达之我在霸总短剧当投资助理》颇为出圈，有网友总结霸总演义里，四个姓顾，三个姓沈，两个姓傅，一个姓陆，该剧也渊博地套用了这一步地，一声声“顾总”令东说念主上面，有用地将霸总元素与搭理常识交融在几分钟的脚本演绎里。

　　奉陪视频号、抖音等视频平台的快速发展，短剧受众已已矣大幅推广。昭彰，关于这一流量密码，金融机构不思错过。目下祥瑞银行、招商银行、民生银行等均推出了短剧，且多以定制为主；也有部分机构主打接地气、低资本，推出好处短剧，典型的如山西运城农商行发布的办公室日常系列。但与此同期，也有金融机构关于短剧布局仍有考量，“金融机构拍不出那种嗅觉，着力不大。”

　　预测将来，短剧阛阓界限有望进一步扩大，金融机构如何借重发展，正成为一个要害命题。

　　入局者

　　界面新闻记者梳剃头现，目下金融机构的短剧多以金融耗尽者磨真金不怕火为主题。比如招行上线的“以案说险留声机”，仿照王家卫的电影立场宣传反诈、警惕“以贷养贷”；民生银行以2023年上海分行的竟然案例改编了一个短剧，在宣传反诈的同期也隆起了银行对愚弄受害东说念主的暖热赞助，将投教与品牌宣传结合起来。

　　也有机构通过短剧推介搭理产物，如中信银行上线《金钱魔法之拿铁筹划》，以穿越为干线申报了一个激昂故事，在其中插入了搭理定投产物“拿铁筹划”；或是通过短剧来强调产物特色，比如中国东说念主保寿险就在民医报保穿越剧中，借包大东说念主之口说出“东说念主保寿险民医保·永久医疗，保证续保二十年”。

　　界面新闻记者钟情到，信用卡阵脚更成为了短剧的“主战场”。民生信用卡推出了定制短剧《令嫒策》，目下一经更新至23集，官方还为此制作了短剧日期。施行主要申报不测穿越成皇子的主东说念主公在古代引入了信用卡的种种玩法，剧情集霸术、穿越、爱情于零丁，其中“民信卡”算作要道词反复出目下剧蚁合。

　　又如中国祥瑞推出了三省定制短剧《李祥瑞求职日志》，通过申报李祥瑞的科举、求职资格来推介祥瑞留学生信用卡等产物，立场诙谐，爆梗络续。

　　值得一提的是，联动拍摄也正成为银行对公业务的联接步地之一。“除了宣传零卖业务外，我行也在积极探索与公司大客户开展品牌联动的无穷可能。咱们与前沿科技企业建筑了精致的联接关系，通过合资推敲与拍摄，咱们率领不雅众走近这些科技企业，感受金融流水注入科技立异所带来的魔力。”招商银行斟酌适应东说念主向界面新闻记者默示。

　　梳理不错发现，目下金融机构的短剧多为穿越、科幻、霸总、商战等类型题材，深广节拍轻快，台词有趣，回转多，弥散眩惑受众遏制力。

　　“短剧‘短平快’特征彰着，不错让用户赶紧产生共识，各大机构都但愿通过新的传播形势提高竞争力与获客才略，促使短剧徐徐成为金融机构的营销新宠。”艾媒商议CEO兼首席分析师张毅向界面新闻记者默示。

　　从制作形势看，金融机构的短剧主要分为定制和好处两类，目下出圈的基本为定制短剧。定制短剧一般制作相对简略，演员比较闇练，植入也愈加“丝滑”。

　　好处短剧制作相对简略，但胜在资本较低，也容易拉近与受众的距离。比如山西运城农商行的办公室日常系列即是由职工出演，拍摄施行也多为银行日常，天然制作浅薄，但点赞量、转发量、挑剔量相对幽静，基本保持在两位数到三位数，且挑剔中不乏“信用卡怎么办”等业务商议，暴露出一定的用户粘性。

　　从资本看，两者进出较大。“关于金融机构而言，若是采取与专科的影视制作团队联接，短剧的制作资本可能会相对较高。可是，很多金融机构如万家基金、华安基金、银华基金、易方达基金等，一经通度日用里面资源，如职工出演、使用现存的办公环境算作拍摄场面，这不错权臣裁汰制作资本。”橘涞金服总司理王文清向界面新闻记者默示。

　　另一方面，与告白比较，短剧的制作资本会更低吗？就此，王文清分析称，这个问题的谜底并非完满，而是取决于多种身分。短剧的制作资本频繁包括脚本创作、演员报答、拍摄场面租出、开导使用、后期制作等。”凭证行业内的训戒，一部短剧的制作资本约莫在30万至50万元东说念主民币之间。比较之下，传统告白片的制作资本各别较大，取决于告白的复杂进度、创意需求以及所使用的绪论类型。举例，企业宣传片的制作用度不错从几万元到几十万元不等，具体取决于是否需要演员、单独置景或三维动画等。”

　　从着力看，有入局者以为，短剧是很好的品牌塑造用具。“在抖音平台，我行的‘假如招行App是私东说念主布告’系列、经典告白翻拍系列等成绩大都点赞，通过下里巴人的剧情演绎，能够进一步加深用户对我行的品牌印象。”招行上述适应东说念主向界面新闻记者默示。

　　王文清以为，与传统告白比较，短剧的一个要害上风在于其能够通过故事化的形势传递金融常识和品牌理念，建筑更深档次的情感联结。同期，年青东说念主更倾向于通过文娱化的施行来赢得信息，而短剧刚巧豪爽了这一需求。

　　瞻念望者

　　短剧天然吵杂，但围不雅者依然繁密。

　　“金融机构拍不出那种嗅觉。”有业内东说念主士向界面新闻记者默示。

　　在营销策略上相对严慎保守的外资行目下对短剧仍持不雅望景况，“目下还莫得，说不定哪天会赶一下潮水”。

　　需要指出的是，短剧算作金融机构的新式宣传形势，不管是聚焦于投资者磨真金不怕火照旧产物营销，传播着力目下都不好评估。

　　“金融机构的短剧更像一种品牌告白，品牌告白的着力转动是相对比较延后的，不像在线告白，不错按照点击量来进修转动着力。但短剧是如今的潮水，播放量、不雅众的参与度等等是有保险的。从某种意旨上说，只好联想好施行，着力照旧值得期待的。”张毅默示。

　　从播放量看，短剧数据仍算可不雅。“咱们制作了‘招行真东说念主秀’、防诈科普等系列施行，斟酌视频成绩了近3000万次播放和超20万次互动。”招行上述适应东说念主先容。

　　在抖音平台上，《逆袭重追念富之巅》第一集创下了12万点赞，2.5万储藏；B站上，祥瑞银行的《腾达之我在霸总短剧里当管家》也有12.8万的播放量。

　　但短视频的“日抛”问题依然彰着。比如《当我在霸总寰宇当投资助理》第一集创下了2.5万点赞，第二集点赞量就大幅下跌至不及1300。

　　另一方面，金融机构不错通过短剧已矣存效乃至精确营销吗？

　　从用户画像看，短剧受众与金融机构客群有一定重迭度，多为中后生群体，年岁多为本科学历，居住在（新）一线城市，月收入在8000-12000元。

　　具体而言，艾瑞商议发布的《2024年中国微短剧行业研究答复》暴露，短剧用户的年岁散布比例上，40-59岁以及20-39岁的中后生东说念主群年岁段上的用户东说念主群相对蚁合，统共占比逾越七成。学历散布比例上，领有大学本科学历的用户繁密，占比逾越半数达到57.1%。城市层级散布比例上，居住于新一线和二线的微短剧用户统共比例为53.3%。从月收入看，有33.1%的用户月收入在5001-8000元之间，有16.9%的用户月收入在8001-12000元之间。

　　金融机构客群方面，以信用卡用户为例，金融数字化发展定约、银联数据、荣数信息2023年合资发布的《增量开拓与存量挖潜——信用卡客户经营专题答复》暴露，年岁方面，超半数新户年岁处于25-34岁之间，35-44岁客户占比超三成。学历方面，近概况新户为本科及以上学历，其中本科学历的占比最高，为72%。从城市线级来看，近半年内有过信用卡央求资格的客户主要蚁合在经济发达的城市区域，其中一线和新一线城市的新户占比统共为71.6%。从收入看，新户的平均个东说念主月收入为12564元，月收入处于8001-12000元的新户比例最高，为28%。

　　但金融机构客户分层结构种种，包括大众客户、搭理客户、金钱管制客户、私东说念主银行客户/高净值客户等。昭彰，高净值客户少有短剧用户。

　　王文清默示，短剧和金融机构面向的客群之间存在一种包含关系，即金融机构的传统客群是短剧受众的一部分，举座来看，金融机构面向的客群关于短剧这种豪爽碎屑化刷取视频的民风和低传播门槛的信息传播步地推崇出极高的接纳度。

　　在王文清看来，金融机构通过短剧进行宣传，不仅能够有用触达现存客户，还能眩惑大都潜在受众，进一步扩大品牌的影响力。

　　质疑声

　　频年来，短剧阛阓发展迅猛。凭证中国收罗视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，戒指本年6月，我国微短剧用户界限已达到5.76亿东说念主，占举座网民的52.4%。该答复揣摸，我国微短剧2024年阛阓界限有望初次逾越内地电影票房，到2027年，阛阓界限将逾越1000亿元。

　　为了收拢新的“流量密码”，短剧日渐成为营销骄子。CTR（央视阛阓研究）调研数据暴露，2024年第一季度，有45%的告白主已使用微短剧进行投放。另据勾正数据，戒指2024年8月，共上线332部有品牌联接的微短剧。

　　在张毅看来，金融机构通过短剧打造新式营销步地，能够眩惑更多的用户，提高招供度，同期也立异了金融常识科普、机构品牌打造的新形势。“但也要遏制，如何将专科的金融常识、金融产物和事业与短剧有用结合，幸免违法。”

　　部分短剧天然出圈，但也引来了质疑声。比如上述东方红资管的短剧天然眩惑了一批受众，但由于部分产物功绩推崇欠安而在公论场上激勉了筹商，有好坏者直言“有元气心灵拍霸总短剧，没元气心灵把功绩作念好？”。

　　也因此，关于短剧，部分金融机构仍采取不雅望。“不敢拍，怕被骂。”有业内东说念主士如是称。

　　另外，短剧行业自身也亟待范例发展。11月22日，国度广电总局收罗视听司发布一则管制辅导，针对“霸总”微短剧建议了管制条目。其中明确，压缩数目、提高质地，不以“霸总”之类的字眼算作片名吸睛引流。防护存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的把抓和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、通宵暴富的东说念主生不雅、价值不雅等问题的微短剧上线播出。

　　目下来看，从惨酷滋长到合规发展，短剧仍有一段路要走，这也需要策略层面的辅导。正如上述白皮书所言，策略对微短剧的管制与辅导常态化，鼓吹微短剧向极品化、专科化、范例化发展。

　　“监管部门对短剧施行的质地条目越来越高，强调社会效益与经济效益的有机长入，按捺低俗、昔日、媚俗施行。因此，金融机构在短剧创作中将愈加看重施行的合规性和正面价值导向，幸免触碰红线。与此同期，金融机构仍可加大插足，提高短剧的制作水平，追求‘极品化’发展。”王文清强调。

　　具体策略上，受访各人建议，金融机构不错通过分析目的受众的意思偏好和金融需求，定制相宜其特质的短剧施行。

　　“举例，针对年青东说念主的耗尽民风和搭理需求，金融机构不错推出以‘打工东说念主搭理不雅’、‘家庭财务筹划’为主题的短剧，既能够吸援用户的热心，又能够传递金融常识。此外，金融机构还不错结合自身的产物业务上风，如ETF、债基等，将短剧施行与业务策略相结合，变成特有的品牌美艳。”王文清默示。

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

包袱剪辑：曹睿潼