进程多年的发展，家电居品照旧成为住户家庭场景中的“标配”，而这些家电的出现不仅为东谈主们的生计带去了便利，还栽培了东谈主们的生计质地。

但是，受到销耗者需求下滑、房地产行业波动等多方要素影响，传统家电行业增速相较于以往有所放缓，其中白色家电市集更是出现了量额皆降的情况。据奥维云网（AVC）推总额据披露，2024年上半年白电市集零卖额2319亿元，同比下滑7.0%；零卖量7774万台，同比下滑3.6%。在家电行业举座承压的大配景下，包括海尔智家在内的家电企业加速变革。

窘境但高增

事实上，面对行业大配景的变化，身为“白电三巨头”之一的海尔智家很难不受到影响。不外，海尔智家却在这种情况下，交出了一份颇为亮眼的期中答卷。据海尔智家最新发布的2024半年报数据披露，海尔智家在敷陈期内竣事营收1356.2亿元，同比增长3.0%；归母净利润104.2亿元，同比增长16.3%。

一方面，海尔智家的高端化策略奏效权贵，其旗下的高端品牌成长速即，带动了举座事迹的上扬。连年来，为了寻找新的增长点，家电企业纷纷开动朝着高端化转型，向高端市集迈进。不外，不同于其他家电企业，海尔智家在高端市集范围布局已久，其早在2006年就创立了高端家电品牌——卡萨帝。

进程十多年的成长，卡萨帝品牌已在国内高端家电市齐集占据率先地位。据海尔智家发布的2024半年报披露，2024年上半年，卡萨帝雪柜、滚筒洗衣机在万元以上市集份额分离达到了39.5%、82.3%；空调在一万五千元以上市集份额达到32%。由此足见，海尔智家的高端化策略照旧取得奏效，而这也在一定进度上拉动了海尔智家举座事迹的增长。

另一方面，海尔智家在外洋市集的快速拓展，为其事迹的增长作念出了积极孝顺。在国内进入存量市集之际，海尔智家便将眼光投向了外洋市集，积极推动众人化布局。在前不久的7月，海尔智家还完成了对瑞典伊莱克斯集团在南非滚水器业务子公司ESA的全资收购，外洋业务疆土再度扩大。

得益于众人化策略的鼓舞，海尔智家的外洋业务也取得丰硕恶果。数据披露，2024年上半年，海尔智家竣事外洋收入708.24亿元，占营收比重跳跃50%，较2023年同时增长3.7%。其中，海尔智家在南亚、东南亚、中东非市集的营收分离竣事了9.9%、12.4%以及26.8%的同比增长。

不错安枕而卧了？

在这么严峻的大环境之下，海尔智家大约竣事营收、净利润的双增长，足见其内功深厚。那么，这么的海尔智家大约安枕而卧吗？就现在情况来看，谜底是诡辩的。

从营收来看，海尔智家的营收限制虽在合手续扩大，但与同为白电三巨头的好意思的比较，仍有一定距离。跟着财报季的到来，家电三巨头接踵发布了我方的财报。数据披露，2024年上半年，好意思的、海尔、格力营收分离为2172.74亿元、1356.23亿元以及997.83亿元，同比增长了10.3%、3.03%、0.55%。由数据可知，天然海尔智家的营收限制卓越了格力，但和好意思的比较仍有较大的差距，何况增速也不足好意思的。

从净利润来看，海尔智家的净利润在“白电三巨头”中排行垫底。财报披露，2024年上半年，好意思的、海尔、格力的归母净利分离为208.04亿元、104.2亿元、141.36亿元，同比分离增长了14.11%、16.26%、11.54%。从数据不难发现，天然海尔智家净利润的增速很快，利润限制却是落伍的，其中好意思的集团的净利润更是近乎海尔智家的两倍，而格力天然营收限制不足海尔智家，但净利润却比海尔智家要高。可见，海尔智家的盈利技艺还需要栽培。

从增长速率来看，海尔智家出现了营收增速放缓的情况。最近几年，不管大环境若何变化，海尔智家一直保合手着增长态势，仅仅，必须要说的是，其事迹增速相较于以往照旧有所放缓。纵览海尔智家连年财报，数据披露，从2021到2024年上半年，海尔智家每上半年营收分离为1116.2亿、1218.6亿、1316.3亿、1356.2亿，同比分离增长16.6%、9.2%、8%、3%。这组数据明晰地反应了海尔智家营收增速正在放缓，这对海尔智家来说无疑是个不太妙的信号。

十面埋伏，海尔自救

除了本身里面挑战以外，同业的友商也在开足马力、沿路上前。以海尔智家率先的高端家电市集为例，好意思的正在合手续推动“COLMO+东芝”双高端品牌策略；格力不异推出了一系列高端旗舰居品，加码高端市集。面对前有挑战，后有追兵的场面，海尔智家也开动“自救”。

一是，海尔智家持续鼓舞多品牌策略，以全方向自在销耗者不同的市集需求。由于销耗者群体不同，其关于家电居品的需求也不尽疏通。为此，海尔智家秉承了多品牌策略，其中，既有主打高端市集的高端化品牌卡萨帝，也有专攻年青销耗群体的年青化品牌Leader。这些万般化品牌的推出，使其大约为不同销耗者群体提供万般化、个性化的居品，更好地自在销耗者需求。

二是，海尔智家外洋市集布局再次提速，进一步推广外洋业务疆土，以竣事更多的增长。刻下，外洋市集照旧成为家电企业的新增长点，海尔智家一直在加速外洋市集的布局，以便大约在外洋市集取得更大的增漫空间。

具体来看，本年5月，海尔埃及生态园开园，打算总产能超150万台，这亦然其在阿拉伯国度的首个坐褥工场；8月，海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基典礼，此空调工业园举座决议年产能600万套，该工业园建成后，也将成为海尔空调产业最大的外洋制造基地。不错料到，海尔智家在外洋市集的一系列插足，也将成为驱动其外洋业务增长的要道能源。

三是，海尔智家持续加码本事研发，以栽培居品力。天然家电行业增速变慢了，但行业竞争的利害进度涓滴不减，在此配景下，翻新就成为各家居品凸起重围的要道，为此，海尔智家在研发方面的插足弥远不屈缓。财报数据披露，2024上半年，海尔智家研发用度为50.9亿元，同比增长1.26%。

总的来说，虽说海尔智家濒临着种种考试，但其大约在如斯逆势下依旧取得正增长以足见其韧性。不错深信，跟着海尔智家在品牌、居品以及外洋市集的合手续发力，其竞争力也将更进一步。待到家电行业再度迎来“春天”，届时海尔智家也将收成愈加秀美的未来。